迪卡儂升級(jí)品牌定位戰(zhàn)略，推出全新品牌形象
2021-09-24 作者：上海凡因品牌
在每個(gè)城市的商場(chǎng)里，幾乎都可以看到迪卡儂的身影，迪卡儂是來(lái)自于法國(guó)的體育用品零售商，1976年由米歇爾·雷勒克創(chuàng)立，第一家店開(kāi)在法國(guó)里爾附近的小村莊恩洛斯。2003年迪卡儂進(jìn)入中國(guó)，至目前已遍布全國(guó)46座城市178家商場(chǎng)，迪卡儂以豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線及高性價(jià)比，受到了熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的家庭及年輕人的喜愛(ài)。
9 月 16 日下午，迪卡儂在上?；镜昱e行發(fā)布會(huì)，正式介紹全新的品牌視覺(jué)。同時(shí)迪卡儂也介紹了升級(jí)的中國(guó)品牌定位戰(zhàn)略，這實(shí)際上也和新標(biāo)識(shí)一起組成了迪卡儂在中國(guó)完整的“煥新升級(jí)”。
與新logo一并更換的還有其solgan「快樂(lè)任你選擇」
對(duì)比新舊logo會(huì)發(fā)現(xiàn)，整體形象顛覆式升級(jí)，過(guò)去大家熟悉的應(yīng)該是白色全大寫(xiě)的“Decathlon”搭配底部的藍(lán)色長(zhǎng)條形色塊，這次的新 logo 成了正方形，中間的圖案類似一個(gè)左轉(zhuǎn)了 90 度的字母“U”，再加上下面的一橫。它來(lái)源于迪卡儂的首字母“D”，只不過(guò)把左邊那一豎橫著放到了下面，圖形logo調(diào)整為矩形色塊結(jié)合，白色酷似字母“D”+“_”簡(jiǎn)化圖形設(shè)計(jì)。
這個(gè)新 logo 是迪卡儂在全球范圍進(jìn)行的統(tǒng)一更新，而具體到大中華區(qū)，相搭配的就是“迪卡儂”這個(gè)中文 logo 也有重新設(shè)計(jì)，過(guò)去斜體的中文現(xiàn)在“擺正”了，新字體去除“迪”“儂”的個(gè)性運(yùn)動(dòng)人物圖形，字體調(diào)整為垂直形式更為規(guī)整簡(jiǎn)潔，logo 和中文的標(biāo)準(zhǔn)組合也清爽了不少。配色上也較為明顯由原有的藍(lán)色調(diào)整我深藍(lán)色更為沉穩(wěn)厚重。
再來(lái)看看官方發(fā)布會(huì)上，新logo的設(shè)計(jì)解讀，此次國(guó)內(nèi)新品牌logo也與之相似，只是底部的名稱調(diào)整為中字形式。按迪卡儂的說(shuō)法，少了一豎的“D”既代表了“Decathlon”，也代表了“U”（使用者，或者是“you”）或者“C”（創(chuàng)造力，Creation）——它的開(kāi)口代表了不被限制，也類似笑臉圖案。而下面那一橫可以是“I”（我），或者代表人和人的聯(lián)結(jié)，這一橫的長(zhǎng)寬比例也和之前 logo 的長(zhǎng)條形色塊一致。
正方形logo更像似一個(gè)icon，相比舊版長(zhǎng)矩形logo，適用范圍更廣、組合形式更豐富，據(jù)了解目前國(guó)內(nèi)門(mén)店已陸續(xù)在新品包裝、標(biāo)簽和門(mén)店等進(jìn)行換新。
再來(lái)看看新logo在各領(lǐng)域應(yīng)用效果
小程序界面
店內(nèi)導(dǎo)視圖
海報(bào)設(shè)計(jì)
迪卡儂升級(jí)的中國(guó)品牌定位戰(zhàn)略，全新品牌視覺(jué)的推出主要是為了體現(xiàn)年輕化和靈活性，這是迪卡儂接下來(lái)希望呈現(xiàn)給大眾的態(tài)度和形象。
