美特斯邦威啟用全新品牌標(biāo)識(shí)
2021-10-20 作者：上海凡因品牌
說(shuō)到美特斯邦威，可謂是上世紀(jì)的潮流品牌，在耐克、阿迪還沒(méi)有盛行的時(shí)代，美特斯邦威曾經(jīng)也是時(shí)代潮流的風(fēng)向標(biāo)，如今，隨著電子商務(wù)和外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的沖擊，我們國(guó)產(chǎn)品牌美特斯邦威漸漸凋落，美特斯邦威的印象“周杰倫”以及“不走尋常路”成為了80、90年代的青春記憶，新一代年輕人對(duì)美特斯邦威的認(rèn)知也逐漸陌生，曾經(jīng)的潮牌先驅(qū)，“不走尋常路”的美特斯邦威，未來(lái)之路要怎么走？
10月11日，美特斯邦威（Metersbonwe）宣布正式啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，新的品牌定位為“先鋒潮牌”，進(jìn)一步規(guī)劃品牌發(fā)展新策略，從源頭把關(guān)質(zhì)量，深挖當(dāng)下消費(fèi)者的切實(shí)訴求，聚焦產(chǎn)品升級(jí)和用戶體驗(yàn)，為重返年輕人的視野，建造全新溝通橋梁。與此同時(shí)，不忘初心，將公司理念”美麗獨(dú)特集中于此，揚(yáng)我國(guó)邦之威！“融入全面品牌升級(jí)中，繼續(xù)宣傳中國(guó)特有的民族文化，將民族與服裝結(jié)合，開(kāi)啟國(guó)貨崛起的新篇章。
品牌標(biāo)志對(duì)比來(lái)看，將原來(lái)的首字母大寫改成了全小寫的“metersbonwe”，去掉了原來(lái)METERS和BONWE的/，新的logo更加聚集和簡(jiǎn)潔。
中英文組合
在年輕人占據(jù)消費(fèi)主流市場(chǎng)背景下，品牌年輕化轉(zhuǎn)型正成為大勢(shì)所趨。主打“年輕活力、流行時(shí)尚”的美特斯邦威為了迎合全新的市場(chǎng)。 9月22日美特斯邦威簽約了Z世代偶像藝人黃明昊簽約，為品牌全新代言人，探索品牌年輕化轉(zhuǎn)型。尋找新的品牌故事，建立新的情感連接去打動(dòng)消費(fèi)者。
英文標(biāo)志
除了全新的logo，這次改品牌還單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)品牌符號(hào)“mtbw”+ metersbonwe +shanghai+04 22 95的數(shù)字——該符號(hào)來(lái)源于品牌誕生的城市上海、時(shí)間地點(diǎn)1995年04月22日（美特斯邦威公司 1995 年在上海注冊(cè)）。
視覺(jué)符號(hào)
全新的品牌標(biāo)志將中文字體也進(jìn)行了升級(jí)，字體由原來(lái)的較為傳統(tǒng)的黑體改為設(shè)計(jì)字體，但新的字體看起來(lái)字體大小各不相同，“威”字個(gè)別連筆讓字本身看起來(lái)有點(diǎn)像錯(cuò)別字，整體來(lái)說(shuō)中文字體的升級(jí)不如英文字體和諧，中文字體整體不太協(xié)調(diào)。
全新的品牌定位“先鋒潮牌”
隨著民族崛起和文化自信成為大潮流，人們的審美已經(jīng)不再由歐美風(fēng)、日韓風(fēng)主導(dǎo)，而是更喜歡從國(guó)潮、漢服等等中尋求文化認(rèn)同。這次品牌升級(jí)改動(dòng)還是比較大的，如果說(shuō)之前的 " 美特斯邦威 " 還有點(diǎn)上下不靠的話，那么這次品牌明確了自己的潮牌方向—— " 國(guó)潮 " ，但對(duì)于品牌自身來(lái)說(shuō)，定位明確總是比模糊要好的，努力的方向、品牌的受眾都更加的清晰和有目標(biāo)。美邦這一系列的活動(dòng)全部為了新的市場(chǎng)，最終結(jié)果需要市場(chǎng)去驗(yàn)證。
“美特斯邦威”以 metersbonwe 的身份來(lái)體現(xiàn)“先鋒的新世代精神與態(tài)度”，在“新世代不走尋常路的年輕文化”美特斯邦威需要做更多的工作。metersbonwe 會(huì)在10月19日舉行主題為“鋒芒新生”的 2022 春夏系列大秀（位置在上海西岸穹頂藝術(shù)中心），這會(huì)是品牌誕生以來(lái)的首次時(shí)裝大秀，同時(shí)也是全新品牌標(biāo)識(shí)面向大眾的正式亮相。這次 metersbonwe 會(huì)發(fā)售 " 鋒芒新生 " 限量膠囊系列，系列將通過(guò) 6 款單品來(lái)開(kāi)始向大家正式介紹一個(gè)全新的 metersbonwe。
