天貓雙十一品牌營(yíng)銷：美好生活與你共同向往
2021-11-05 作者：上海凡因品牌
2021年雙十一的預(yù)售已經(jīng)開始，天貓聯(lián)合眾多品牌，在今年推出了主題為“美好生活 與你共同向往”貓頭創(chuàng)意海報(bào)。大家都打開腦洞，將自己的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品元素，與天貓吉祥物的貓頭形狀做了腦洞結(jié)合，妙趣橫生！
有網(wǎng)友在經(jīng)過(guò)深圳地鐵已經(jīng)看到了天貓“雙十一”促銷廣告。今年的“雙十一”似乎比往年來(lái)的更早些，各大電商平臺(tái)牟足勁，想將更多的優(yōu)惠贈(zèng)送到消費(fèi)者面前。
品牌需要一個(gè)契機(jī)去做營(yíng)銷活動(dòng)，電商平臺(tái)需要更大的流量來(lái)存活。“雙十一”是一年當(dāng)中不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，而在線上流量已經(jīng)見(jiàn)頂?shù)那疤嵯?，戶外廣告成為各大品牌爭(zhēng)奪的媒體類型之一。
近日，深圳地鐵也上線了天貓×各品牌的“雙十一”預(yù)售廣告。
營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代，全渠道整合營(yíng)銷已經(jīng)替代傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道成為品牌成長(zhǎng)的戰(zhàn)略重心，線下、線上不再是單一的割裂的營(yíng)銷方式，線下流量尤其是來(lái)自生活圈的流量將重新受到重視。
在線下媒介中，地鐵媒體是廣告主熱衷投放的媒體場(chǎng)景之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告需要與消費(fèi)情景相結(jié)合才能發(fā)揮出最佳的轉(zhuǎn)化率，而地鐵廣告在契合消費(fèi)情景方面具有線上廣告無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，例如在地鐵站投放品牌折扣廣告，就完全可以引導(dǎo)上下班經(jīng)過(guò)的白領(lǐng)們搜索商鋪并即時(shí)消費(fèi)。
2020年，天貓攜手各大品牌在深圳地鐵開啟首秀。在深圳地鐵車公廟站，一組櫥窗廣告驚艷了眾人。將平面設(shè)計(jì)場(chǎng)景搬到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，打造出了栩栩如生的品牌櫥窗。
目前，品牌營(yíng)銷的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)型。從原來(lái)傳統(tǒng)的廣告，到后來(lái)的種草、短視頻帶貨、熱門綜藝節(jié)目植入廣告等，營(yíng)銷模式層出不窮，而哪一種營(yíng)銷方式最貼近消費(fèi)者呢？戶外廣告是其中之一。因?yàn)閼敉鈴V告是存在于真實(shí)的物理空間，是消費(fèi)者不得不經(jīng)過(guò)的生活場(chǎng)景，是看得見(jiàn)摸得著并且躲不掉的廣告。
