Collins操刀Medium品牌形象設(shè)計(jì)
2020-07-30 作者：上海凡因品牌
自2012年創(chuàng)立以來，Medium已經(jīng)成為一個(gè)匯集1.7億用戶的大型內(nèi)容平臺(tái)。最近，其創(chuàng)始人Ev Williams宣布，平臺(tái)將進(jìn)行整改，支持作者和讀者的互動(dòng)，致力打造一個(gè)“建立關(guān)系的思想交換網(wǎng)絡(luò)”。
伴隨這一變革而來的，是他們?nèi)碌钠放菩蜗螅芍麆?chuàng)意設(shè)計(jì)公司Collins操刀。
就logo的字體來看，沒有太大的變化，僅僅是整體看上去更“瘦”，字母間距更緊湊，線條更流暢，讓它整體看上去較原logo更優(yōu)雅現(xiàn)代。
比較大的變化，出現(xiàn)在logo前三個(gè)大小不一的“原點(diǎn)”，靈感來自省略號(hào)，代表一個(gè)未完成的思考或是即將到來的新想法，象征著Medium的核心是源源不斷的新點(diǎn)子和新故事。
另外，為了進(jìn)一步體現(xiàn)文字的力量，Collins的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將“a picture is worth a thousand words（一圖勝過千言萬語）”轉(zhuǎn)換為“a picture is a thousand words”，將文字打造為Medium新視覺體系中的主角。
在Medium發(fā)布的有關(guān)此次品牌重塑的報(bào)道中，其營銷副總裁Karene Tropen解釋道，每個(gè)圖形都有其代表的概念和對應(yīng)的文案臺(tái)詞，這種表達(dá)恰到好處呈現(xiàn)出Medium的溝通特質(zhì)——利用語言來闡述和傳播思想。
“對于我們的用戶來說，我們?nèi)耘f是最初的模樣：白紙一張。”
換言之，你可以在Medium用你的文字，描繪出任何你想要的“形狀”，而平臺(tái)本身就是一個(gè)供你發(fā)表、分享思想的空白地。
文字的形象化延伸處理倒沒什么，但對于這套新視覺系統(tǒng)中提出的最新的“省略號(hào)logo”，不少網(wǎng)友表示“看不懂”。
有的諷刺稱越來越扁的圓，就好似逐漸被變化的商業(yè)模式扭曲的作者，也有網(wǎng)友表示“這不就是2020年我逐漸減少的理智嗎”，還有人發(fā)出天問：“Medium還要調(diào)整多少次logo？”
確實(shí)，雖然成立不到10年，Medium已經(jīng)更換過好幾次logo了，頻率大概是2到3年一換。
最新的Medium終于跳出了那個(gè)“M”，而你又是否和大家一樣，覺得這個(gè)源自省略號(hào)的新logo，令人摸不著頭腦呢？
關(guān)鍵詞：品牌策劃、品牌形象設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、
