淘寶直播logo設(shè)計(jì)升級(jí)
2021-05-07 作者：上海凡因品牌
眾所周知，直播電商行業(yè)從2019年進(jìn)入爆發(fā)期，淘寶直播作為直播電商行業(yè)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，在這個(gè)時(shí)候更需要打造獨(dú)立識(shí)別的品牌表達(dá)符號(hào)，與其他品牌形成視覺(jué)差異之余，凸顯頭部品牌的獨(dú)特價(jià)值，最終強(qiáng)化消費(fèi)者心智。這幾天，那個(gè)滿足你“邊看直播邊購(gòu)物”的淘寶直播，正式升級(jí)了整體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
在4月28號(hào)的2021淘寶直播盛典上，淘寶直播發(fā)布了升級(jí)后的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，新的品牌Logo也正式啟用。意在通過(guò)視覺(jué)符號(hào)方面的革新，強(qiáng)化消費(fèi)者心智。
“視覺(jué)升級(jí)”作為品牌升級(jí)中非常重要的一環(huán)，是用戶感知品牌煥新的第一觸點(diǎn)。這次淘寶直播更新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，主要是圍繞品牌Logo展開(kāi)了系列符號(hào)優(yōu)化。
首先，在Logo設(shè)計(jì)理念上，淘寶直播提煉出一個(gè)具有獨(dú)特價(jià)值且識(shí)別度極高的標(biāo)識(shí)物——任意門(mén)，并運(yùn)用在新Logo的整體設(shè)計(jì)中。
在這一理念的加持下，淘寶直播的直播間就像一扇扇任意門(mén)，連接著背后一個(gè)個(gè)既熟悉又陌生的世界，主播就扮演著連接陌生世界（全球購(gòu)、產(chǎn)地源頭、vintage等場(chǎng)景）和用戶的紐帶角色，用戶得以在一個(gè)個(gè)陌生世界里尋找自己的理想生活。
其次，淘寶直播的新Logo選擇以超橢圓作為基礎(chǔ)圖形，不僅區(qū)別于正圓或正方形的同類(lèi)別品牌Logo，圓形的棱角也給人留下更加年輕的品牌印象。
另外，淘寶直播新Logo外框的線條采用了“正負(fù)形結(jié)合”的設(shè)計(jì)手法，除了給人帶來(lái)更多的想象空間，還方便加入電視、視野等具備直播和淘寶品牌的元素
框的設(shè)計(jì)還可以解讀為包容萬(wàn)物的容器，可與各種商品，達(dá)人，內(nèi)容相互組成一個(gè)新的形象，呼應(yīng)淘寶直播豐富多彩的內(nèi)容。
所以這次對(duì)品牌VI進(jìn)行升級(jí)的背后，也透露出淘寶直播在品牌升級(jí)上的幾點(diǎn)核心信息：
第一是業(yè)務(wù)層面的升級(jí)。淘寶直播將繼續(xù)聚焦于平臺(tái)專(zhuān)業(yè)能力的提升，通過(guò)打造人貨場(chǎng)的升級(jí)，給消費(fèi)者更好的、真實(shí)有保障的體驗(yàn)，也更好地展現(xiàn)淘寶直播的“專(zhuān)業(yè)”度。
第二是內(nèi)容層面的升級(jí)。淘寶直播內(nèi)容升級(jí)上打出了自己的價(jià)值主張：專(zhuān)業(yè)、多元、有趣。其中“專(zhuān)業(yè)”，意味著內(nèi)容體驗(yàn)化+垂直化；“多元”意味著放大優(yōu)勢(shì)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、扶持新興品牌孵化；而“有趣”意味著提升主播私域運(yùn)營(yíng)能力。
第三是價(jià)值層面的升級(jí)。淘寶直播將充分利用新Logo在延展性上的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合更多的場(chǎng)景應(yīng)用，為品牌提供更多的跨界合作可能性，增強(qiáng)品牌價(jià)值，沉淀品牌資產(chǎn)。
淘寶直播正是想通過(guò)這三大層面的聯(lián)合發(fā)力，強(qiáng)化品牌電商直播的專(zhuān)業(yè)屬性，牢固用戶的品牌認(rèn)知。
特別是隨著“無(wú)直播不傳播”已經(jīng)成為品牌建設(shè)者和消費(fèi)者的共識(shí)，煥新之后的淘寶直播一定會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜，不妨一起期待下。
