企業(yè)品牌為何出現(xiàn)老化？
2021-05-28 作者：上海凡因品牌
隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場(chǎng)洗牌的速度愈發(fā)加快。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每天新注冊(cè)企業(yè)1.16萬(wàn)戶，這意味著每分鐘就有8家公司誕生，每天誕生的新品牌如雨后春筍一般涌現(xiàn)，消費(fèi)者每天線上線下接觸到的品牌讓人應(yīng)接不暇，傳統(tǒng)品牌還沒(méi)等占據(jù)到消費(fèi)者心智，就已經(jīng)被動(dòng)脫離市場(chǎng)。
品牌被動(dòng)脫離市場(chǎng)的原因是什么？
品牌被動(dòng)脫離市場(chǎng)，主要原因在于品牌老化，難以跟得上市場(chǎng)的腳步。
由于某種原因，品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中知名度、美譽(yù)度下降以及品牌的銷售量、市場(chǎng)的占有率和覆蓋率降低使得品牌在市場(chǎng)上被消費(fèi)者“冷落”的現(xiàn)象，這就是所謂的品牌老化。
針對(duì)品牌老化，總結(jié)以下具體原因。
1.產(chǎn)品一昧跟風(fēng)，缺乏核心賣點(diǎn)
滿足消費(fèi)者需求的品牌在市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，其功能大多同質(zhì)化，原因主要在于當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)較為火熱的產(chǎn)品時(shí)，緊接著其它品牌便相繼撲來(lái)?yè)屨家槐瑩屨际袌?chǎng)的同時(shí)卻忘記在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做出優(yōu)化升級(jí)。
相似的產(chǎn)品包裝、相似的功能屬性，以及相似的服務(wù)售后，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏新鮮度，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)價(jià)格便成為衡量消費(fèi)欲望的主要因素。
2.觀點(diǎn)固化，跟不上時(shí)代潮流
品牌同人一樣，也有自己的生命周期，會(huì)經(jīng)歷誕生—成長(zhǎng)—成熟—老化的過(guò)程。一款品牌的生命周期并不是單純以時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，而是與市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買需求為一定的因素。
當(dāng)品牌運(yùn)行之初為了迎合市場(chǎng)而做出符合當(dāng)前潮流的定位時(shí)，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)品牌的運(yùn)行觀點(diǎn)固化，從而堵塞來(lái)未來(lái)發(fā)展。
3.沒(méi)有為消費(fèi)者提供需求的動(dòng)機(jī)
消費(fèi)動(dòng)機(jī)是為消費(fèi)者搭建一定的消費(fèi)需求，當(dāng)品牌在沒(méi)有為消費(fèi)者提供購(gòu)買需求的時(shí)候，即使消費(fèi)者需要這一產(chǎn)品，也會(huì)迫于沒(méi)有具體的使用環(huán)境而選擇忽略。
消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的因素需與馬斯洛需求層次理論緊密結(jié)合，消費(fèi)者購(gòu)買的到底是屬于哪一層次？購(gòu)買產(chǎn)品是為了生存需要還是精神需要？在產(chǎn)品1.0時(shí)代以產(chǎn)品為中心，滿足的是消費(fèi)者最基本生活物質(zhì)需求，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生過(guò)多的需求。
隨著消費(fèi)者物質(zhì)財(cái)富與生活地位的提升，相應(yīng)的對(duì)產(chǎn)品的滿足需求也在發(fā)生變化，而品牌營(yíng)銷的基本策略就是為消費(fèi)者提供一定的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
任何品牌都無(wú)法在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上堅(jiān)持一個(gè)策略，不同的是品牌不受自然空間的約束，只要改變策略與成長(zhǎng)方向依然能夠煥顏新生，乘風(fēng)破浪。
關(guān)鍵詞：品牌老化、品牌設(shè)計(jì)
